Аналитики иторговые сети подготовились кгендерным праздникам иузнали— как россияне будут ихотмечать.
Prostock-studio/Shutterstock/Fotodom
Аналитики сети винотек SimpleWine провели ежегодный опрос ивыяснили, что россияне хотят получить на23 февраля и8марта, сколько готовы потратить наподарок ипланируютли приобретать алкоголь для праздничного стола. Согласно данным опроса, 69% респондентов, как ив2024 году, непротив получить алкоголь вкачестве подарка нагендерные праздники. Мужчины предпочтут вкачестве презента такие напитки как виски (23% vs25% в2024), бренди (16%), коньяк (15% vs14% в2024), ром (12%) иводку (11%), аженщины— игристое вино (24% vs22% в2024), шампанское (19% vs18% в2024), тихое вино (15% vs14%) или ликер (11% vs9%).
Всреднем россияне планируют потратить 5047рублей наподарки— это на5% выше показателя 2024 года (4790рублей). Причем умужчин планируемые траты изменились незначительно— с5743рублей в2024 до5851рубля в2025 году, ауженщин выросли с3991 до4357рублей. Исходя изответов респондентов, около 24% непланируют впраздничные дни пить алкогольные напитки, данный показатель выше всего уженщин исоставляет 26%. Интересно, что среди мужчин имолодежи (18–24 лет) больше желающих употреблять спиртное вгендерные праздники. Доля мужчин, непланирующих употреблять алкоголь, снизилась посравнению спредыдущим годом с27% до22%, асреди молодых людей 18–24 года— с40% до31%. Средидругих групп этот показатель неизменился.
23 февраля россияне предпочтут поставить настол водку (17%), игристое вино (14%) или виски (13%). Посравнению спрошлым годом наиболее заметен рост предпочтения виски как среди мужчин (16% vs13% в2024), так исреди женщин (10% vs7%). На8марта россияне планируют выпить игристое вино (24%), тихое вино (15%), водку (11%).
Всервисе Edna выяснили, что почти половина россиян хотят заботы ивнимания отбрендов к23 февраля и8марта. Почти половина опрошенных россиян (47%) традиционно дарит на23 февраля и8марта символические подарки, сувениры ицветы. При этом у27% респондентов впоследние два-три года изменилось отношение кгендерным праздникам: они стали преподносить больше подарков близким. Еще четверть опрошенных признались влюбви кэтим праздникам ивтом, что отмечают ихкаждый год. Впоследние годы 80% зумеров и30% миллениалов стали делать больше подарков друзьям иродственникам.
Порезультатам опроса выяснилось, что впреддверии праздников люди ожидают особого внимания отбрендов. Четверть россиян предпочитает получать поздравительные сообщения только вмессенджерах. Еще 16% хотелибы красиво оформленное письмо, отправленное поэлектронной почте, 12% ждут праздника вофлайн-точках, а8%— поздравлений вSMS. Ипрактически каждый третий опрошенный (32%) будет рад получить поздравления сразу вовсех трех онлайн-каналах. Никаких подарков отбрендов нехочет 7% респондентов.
Больше половины зумеров (60%) выбралибы для поздравлений отбрендов мессенджеры. Треть миллениалов (34%) предпочитают, чтобы ихпоздравили сразу несколькими способами, 24%— вмессенджерах, а17%— вофлайн-точке. Среди респондентов поколения Х32% предпочтут подарки иоткрытки сразу внескольких каналах, а16% ничего нехотят отбрендов.
Акоманда агентства ответственного маркетинга «Артикс» выяснила, что россияне тратят наподарки к8марта на30% больше, чем наподарки к23 февраля. При выборе подарка на23 февраля и8марта более 50% россиян стараются угадать, что человек хочет получить. 20% дарят напраздники что-то нестандартное. Почти 25% мужчин покупают подарок накануне праздника, 44%— приобретают подарок занесколько дней. Женщины чаще выбирают подарки сильно заранее— за2–3 недели иранее, 40% женщин заранее знают, какой подарок икому подарят.
52% опрошенных готовы потратить наподарок вчесть Дня защитника Отечества 3000рублей, 40%— от3000 до5000рублей, 8%— от5000рублей ибольше. Наподарок вчесть 8марта 67% опрошенных тратят до5000рублей, 24%— от5000 до10000рублей, 9%— от10000рублей ибольше. Пик недельных расходов вгендерные праздники приходится на8марта.
Prostock-studio/Shutterstock/Fotodom
ВSuperJob рассказали отом, что вэтом году женщины будут чаще поздравлять коллег-мужчин с23 февраля. Несмотря нато, что работодатели реже, чем впрошлом году, организуют корпоративные мероприятия вчесть Дня защитника Отечества, поздравлений оттрудовых коллективов на23 февраля будет больше: россиянки решили взять чествование коллег-мужчин всвои руки. Женщины чаще, чем год назад, готовят поздравления ипланируют фуршеты. Практически каждая пятая работающая всмешанных коллективах россиянка рассказала, что унее наработе готовятся чествовать иугощать мужчин-сотрудников.
Вцелом, как выяснили аналитики, женщины чаще выступают зато, чтобы считать 23 февраля праздником всех мужчин (38%), служивших инеслуживших. Среди мужчин подобной точки зрения придерживается 31%. Впрочем, 52% мужчин и51% женщин все-таки зато, чтобы вДень защитника Отчества поздравлять только военных, бывших инынешних.
Впартнерской сети «Адмитад» предположили, что нагендерные праздники россияне будут дарить теже категории подарков, что ина14 февраля. Вэтом году Днем всех влюбленных жители страны потратили на«модные» подарки— одежду, обувь иаксессуары до25% всех покупок, аеще 15% россиян купили своим парам бытовую технику игаджеты. 10% подарков включали косметику итовары для ухода засобой, а8%— товары для хобби. Замыкают топ-5 популярных подарков товары для дома исада, накоторые пришлось до6% всех покупок.
Самым взрывным ростом спроса посравнению собычным периодом могут похвастаться цветы ипредметы роскоши (например, ювелирные украшения)— ихвэтом году вДень Валентина покупали чаще на35% ина67% соответственно.
В«М.Видео-Эльдорадо» проанализировали продажи ивыяснили, какие товары стали самыми продаваемыми коДню защитника Отечества. Одним излидеров продаж стали планшетные компьютеры, спрос накоторые вырос на153,4% посравнению спрошлым годом. Такой подарок особенно актуален для тех, кто ценит мобильность ипродуктивность. Планшеты используются для работы, учебы, видеозвонков, чтения книг идаже игр, поэтому неудивительно, что ихвсе чаще выбирают вкачестве презента на23 февраля.
Неменее популярным выбором стали умные колонки, рост продаж которых составил 64,4% год кгоду. Эти компактные устройства позволяют слушать музыку, управлять умным домом иполучать актуальную информацию спомощью голосовых команд. Такой подарок придется подуше каждому, кто хочет сделать свой дом немного технологичнее икомфортнее. Особенно впечатляющий рост продемонстрировали комплектующие для компьютеров, спрос накоторые увеличился на750% посравнению спрошлым годом. Сегодня многие мужчины предпочитают самостоятельно модернизировать свои ПК, улучшая иххарактеристики для работы, творчества или видеоигр. Россиянки, выбирая такие подарки, явно учитывают интересы своих мужчин, ведь качественное «железо»— это всегда желанная вещь для тех, кто разбирается втехнологиях.Еще одной популярной категорией стали смарт-часы ифитнес-браслеты, продажи которых выросли на31,2% год кгоду.