Изображение от FreepikОсновной цветочный спрос в России удовлетворяет несетевая розница, в которой точек продаж становится больше. В то же время, конкуренция в сегменте растет, поэтому все больше в таких торговых точках используют онлайн-каналы продаж, а также развивают продажи дополнительных услуг и товаров, таких как кофе навынос, сообщает Чек Индекс.Эксперты отмечают, что на фоне высокой базы по ценам и реализации 2024 года, в 2025 году происходит замедление темпов прироста среднего чека и объемов покупок. Однако потребитель адаптируется к ценнику и пока не экономит на цветах.
В 2024 году отчетливо наблюдался перенос части праздничного спроса со Дня влюбленных на Международный женский день. Аналогичная картина повторяется и в 2025 году, что с большой вероятностью обеспечит превышение показателей продаж цветов на 8 марта как в количественном, так и в денежном выражении. Как решить проблему брошенных корзин в интернет-магазине и приложении: полное руководство
Сравнение продаж за 1 января – 13 февраля 2025/2024, РФ (сетевая + несетевая розница), РФ:
— товары магазинов цветов: средний чек составляет 3326 рублей, что на 11% выше уровня 2024 года. Число покупок выросло на 9%;
— букет цветов: средний чек — 3059 рублей (+10%); в том числе в онлайн – 4698 рублей (+12%). Число покупок + 11%, в том числе в онлайн + 23%;
— кофе навынос: средний чек — 183 рубля (+12%). Число покупок + 24%.
Сравнение продаж за 1 января – 13 февраля 2025/2024, РФ (сетевая + несетевая розница), Москва:
— товары магазинов цветов: средний чек — 3460 рублей (+9%). Число покупок +12%;
— букет цветов: средний чек — 3351 рублю (+9%), в том числе в онлайн – 5481 рубль (+10%). Число покупок +10%, в том числе в онлайн +29%.
— кофе навынос: средний чек — 214 рублей (+13%). Число покупок +17%.
В топ-покупок, помимо цветов, входят открытки, горячие напитки (прежде всего кофе) и кондитерские изделия.
Ранее сообщалось, что спрос на цветы перед праздниками вырос на 84%.