Поданным МТС AdTech, впервом полугодии 2026 года аудитория онлайн-платформ ресейл-платформ ибрендов масс—маркета сократилась, однако средний чек вобоих сегментах продолжил расти. Наиболее заметная динамика зафиксирована вресейле: вовтором квартале 2026 года средний чек увеличился на28% посравнению саналогичным периодом прошлого года. Вмасс—маркете рост среднего чека вовтором квартале оказался чуть более плавным— посравнению саналогичным периодов показатель увеличился на22%.
Krievietka/Shutterstock/Fotodom
Аудитория уникальных пользователей интернет-ресурсов масс—маркет брендов примерно вполтора раза больше аудитории ресейла, однако интерес кресейлу продолжает расти опережающими темпами. Поданным МТС AdTech, запервое полугодие 2026 года уникальная аудитория ресейл-платформ увеличилась на64% год кгоду, аколичество уникальных пользователей масс—маркета выросло на47%.
При это пользователи стали реже посещать интернет-ресурсы обоих фэшн сегментов. Среднемесячная аудитория (MAU) ресейл-площадок снизилась на15% запервые полгода 2026 года, амасс—маркета— на11%.
Несмотря наобщее рыночную динамику, отдельные бренды продолжают активно наращивать среднемесячную аудиторию. Среди масс—маркет игроков самые высокие темпы роста показали Befree (+16%), Gloria Jeans (+15%) иSela (+3%). Всегменте ресейла лидерами стали The Cultt (+71%) иThe blue store (+47%).
Рост среднего количества дней использования интернет-ресурсов науникального пользователя втечение месяца зафиксирован только среди брендов масс—маркета. Лидером стала Sela— показатель увеличился на11%, асреднее число дней посещения достигло трех вмесяц. Также положительную динамику показали «Твое» (+7%), MAAG (+5%) иGloria Jeans (+2%)— всреднем пользователи посещали ихинтернет-ресурсы два дня вмесяц.
«Рост среднего чека нафоне снижения посещаемости говорит окачественном изменении потребительского поведения. Россияне стали реже заходить наfashion-площадки, нопринимают более осознанные решения опокупке. Для брендов это означает, что сегодня важнее немаксимальный охват, аработа саудиторией, которая действительно готова кпокупке. Втаких условиях особенно эффективно работают персонализированные коммуникации иточное планирование интернет-рекламы набазе Big Data: деперсонализированные данные позволяют видеть где исколько денег тратят разные сегменты целевой аудитории»,— отметил коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.