КМеждународному дню игры, который ежегодно отмечается 11 июня, компания РВБ (Объединённая компания Wildberries & Russ) позаказу Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) изучила спрос наигрушки втекущем году.
Volurol/Shutterstock/Fotodom
Выяснилось, что наибольшей популярностью наWildberries внастоящее время пользуются детские наборы для творчества ихобби, куклы исопутствующие товары (сами фигурки иигровые наборы, домики, коляски, кукольная одежда и т. д.), развивающие игры, детские конструкторы истроительные наборы, мягкие игрушки, игрушки антистресс, игрушечный транспорт, детские инструменты инаборы для экспериментов, атакже игрушки нарадиоуправлении. Иесли всреднем продажи игрушек намаркетплейсе запервые пять месяцев 2025г. выросли на30% посравнению саналогичным периодом прошлого года (при росте средней стоимости всего на3%), тоспрос нарадиоуправляемые игрушки, игрушки антистресс идетские конструкторы увеличился более существенно— на61%, 57% и44% соответственно. Этому способствовало расширение ассортимента представленных товаров, снижение среднего чека вдвух последних категориях (-11% и-6%), атакже всё большее внимание родителей кразвивающей составляющей игрушек иихвлиянию наэмоциональное состояние ребёнка, комментируют аналитики РВБ.
Втоп-10 самых популярных игрушек изприобретённых наWildberries заотчётный период вошли хит этого года— деревянная кухня «Уголок вкусных историй», большой набор для опытов «14 в1», поднявшийся на2-ю позицию с9-го места поитогам 2024г., настольные игры «Магнитный бой» илидер прошлого года «Что замем», набор «Опыты для детей 16 в1», мягкая игрушка «Гусь обнимусь» размером 1,3метра, также попавшая впрошлогодний рэнкинг, машинка-каталка Eddie, блочный конструктор пофото Mozabrick, настольная карточная игра для всей семьи «Вонючий носок» иразвивающий водный коврик спищалкой для малыша.
Показательно, что всотне лидеров среди игрушек пообъёму продаж намаркетплейсе запервые пять месяцев этого года половина продукции— производства РФ, что говорит оширокой представленности отечественных брендов наплощадке ивысоком уровне лояльности покупателей кроссийским товарам для детей.
«Игрушки— это серьёзно, они формируют представление ребёнка обокружающем мире иего собственном месте,— отмечает президент АИДТ Антонина Цицулина. —Потребительский патриотизм вотношении игрушек вызван общим настроением, атакже растущим качеством российских товаров. Отлично, что онлайн-площадки так оперативно реагируют наэтот тренд ивместе спроизводителями удовлетворяют запрос наотечественные игры иигрушки».
Подоле купленных игрушек отобщего объёма всей продукции, реализованной наWildberries, среди наиболее активных субъектов федерации лидируют Республика Дагестан, Республика Татарстан, Вологодская область, Приморский край, Республика Башкортостан, Удмуртская Республика, Кировская область, Санкт-Петербург, Ханты-Мансийский автономный округ— Югра иАрхангельская область. Это объясняется нетолько богатыми традициями изготовления ииспользования игрушек или популярностью народных промыслов вряде указанных регионов, нотакже высокой скоростью иудобством доставки товаров даже вотдалённые населённые пункты, более широким ассортиментом такой продукции намаркетплейсе иеё привлекательной стоимостью посравнению сторговыми сетями наместах, добавляют аналитики РВБ.